Des marques engagées émergent comme des acteurs clés de la résolution des problèmes sociaux et environnementaux. En véritables licornes, elles adoptent des approches innovantes et repensent les modèles économiques traditionnels. En s’appuyant sur l’économie circulaire, elles créent à leur manière leur propre impact positif nous ouvrant ainsi une voie vertueuse. Elles sont la preuve par A+B qu’il nous est possible de générer des revenus tout en s’appuyant sur une alternative éthique et durable. Des projets audacieux, ambitieux et courageux, comme j’aime.
Voici quelques exemples inspirants…

Patagonia : Une référence dans l’économie circulaire

Patagonia est une marque associée à l’industrie du vêtement outdoor (de plein air). Elle est reconnue pour son engagement envers l’environnement et son approche particulièrement novatrice de l’économie circulaire.

En effet, au lieu de promouvoir une consommation excessive, Patagonia encourage plutôt la durabilité et la réutilisation de ses produits. Elle propose des programmes de réparation gratuits pour prolonger la durée de vie de ses vêtements et incite également les consommateurs à acheter des produits d’occasion via son site web.

En intégrant (depuis toujours) l’économie circulaire à son modèle économique, Patagonia optimise ses efforts, suscite la confiance, fidélise ses clients et minimise son empreinte écologique tout en générant des revenus.

Belle démonstration : Patagonia a non seulement réussi à rompre avec le modèle traditionnel de consommation rapide et jetable, mais elle a aussi réussi à encourager les consommateurs à adopter des comportements plus responsables.

Selon une étude réalisée par l’Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Énergie (ADEME), l’économie circulaire a un impact significatif en France. En 2020, grâce à la réutilisation, au recyclage et à la réparation des déchets, 13,6 millions de tonnes d’émissions de CO2 ont été évitées, contribuant ainsi à la lutte contre le changement climatique.

Fairphone : La durabilité dans l’industrie de la technologie

Fairphone est une marque qui s’attaque au problème de l’obsolescence programmée et de l’exploitation des travailleurs dans l’industrie de la technologie.
Elle a développé un smartphone modulaire haut de gamme et de qualité, conçu pour être réparable, et équitablement produit, avec 5 ans de garantie.

Fairphone met l’accent sur la traçabilité des matériaux utilisés dans ses appareils et travaille en étroite collaboration avec ses fournisseurs pour garantir des conditions de travail équitables.

En offrant aux consommateurs une alternative durable et éthique, Fairphone prouve qu’il est possible de repenser les modèles économiques dans l’industrie de la technologie.

En ce qui concerne les déchets électroniques, l’industrie des smartphones génère une quantité considérable de déchets. Selon un rapport de l’ONU, environ 53,6 millions de tonnes de déchets électroniques ont été générées dans le monde en 2019, dont une grande partie était constituée de smartphones obsolètes ou cassés.

Decathlon : La grande ambition du climat

Decathlon est une entreprise française connue de grande distribution de sport et loisirs. Son ambition : contribuer à la neutralité carbone, avec une ambition alignée sur le scénario « pas plus de 1,5 °C d’ici la fin du siècle ».

L’écoconception, choix éthiques des fournisseurs, mais aussi réparation de matériel, rachat, location et abonnement de matériel sportif, l’acheminement de ses produits… De la conception à la commercialisation, la marque Decathlon agit concrètement.

Afin d’apporter la preuve de son engagement, elle veut faire preuve de transparence. Un exemple, à l’horizon 2026, 100% des produits bénéficieront d’une démarche Ecodesign et d’un affichage environnemental.  Cette marque joue sans hésiter la carte de la transparence et cela inspire confiance.

Même si la plupart des scientifiques estiment que l’objectif des 1,5°C est déjà perdu, Decathlon maintient pour le moment son cap ambitieux.

L’écoconception, qui consiste à intégrer des critères environnementaux dès la conception des produits, a un impact significatif sur la réduction de l’empreinte environnementale. Selon une étude de l’ADEME (Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Énergie), l’écoconception peut permettre de réduire jusqu’à 80% des impacts environnementaux d’un produit tout au long de son cycle de vie. Par exemple, en intégrant des matériaux recyclés ou en optimisant l’utilisation des ressources, l’écoconception contribue à réduire la consommation d’énergie et les émissions de gaz à effet de serre.

Un changement possible et créateur d’emplois

Ces marques engagées qui adoptent des approches innovantes pour résoudre les problèmes sociaux et environnementaux sont de véritables pionnières dans la transformation des modèles économiques traditionnels.

Les exemples tels que Patagonia, Fairphone, ou encore Decathlon, démontrent comment il est possible de repenser les modèles économiques pour générer un impact positif sur la société tout en maintenant la rentabilité.

Ces marques font preuve de courage et inspirent non seulement les consommateurs, mais elles montrent également aux entreprises que le changement est possible et nécessaire pour un avenir durable.

Dans le cadre du Pacte vert (Green Deal), l’Europe entend créer 700 000 emplois dans l’économie circulaire d’ici 2030, dont 75% en lien avec la réparation.